La nueva campaña internacional de turismo en Guatemala, presentada por el Inguat, busca posicionar al país como destino cultural y natural líder en Centroamérica, con el Mundo Maya como eje principal. El proyecto incluye alianzas regionales, promoción digital y presencia en ferias internacionales.
Un lanzamiento estratégico
El Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) presentó oficialmente una campaña internacional de turismo en Guatemala que tiene como objetivo aumentar la llegada de visitantes extranjeros durante 2025 y 2026. Con el lema “Guatemala, corazón del Mundo Maya”, la iniciativa se centra en resaltar los atractivos culturales, arqueológicos, naturales y gastronómicos que hacen del país un destino único en la región.
El papel del Mundo Maya
El eje central de esta campaña internacional de turismo en Guatemala es el Mundo Maya, una marca compartida con México, Honduras, Belice y El Salvador. La estrategia busca que Guatemala se posicione como el epicentro de esta herencia ancestral, aprovechando sitios icónicos como Tikal, Quiriguá, Yaxhá y El Mirador. Además, se incluyen expresiones vivas de la cultura maya contemporánea, desde textiles hasta gastronomía, para mostrar que la tradición sigue vigente.
Turismo cultural y arqueológico
La apuesta no se limita a la promoción de ruinas arqueológicas. La campaña internacional de turismo en Guatemala también resalta festividades tradicionales como la Semana Santa en Antigua, el Festival de Barriletes Gigantes en Sumpango y la gastronomía típica de cada región. Con ello, se busca atraer a un perfil de turista interesado en experiencias auténticas y de contacto directo con la cultura local.
Promoción digital y nuevas audiencias
En un mundo cada vez más conectado, el Inguat apuesta por estrategias digitales innovadoras. La campaña internacional de turismo en Guatemala tendrá fuerte presencia en redes sociales, plataformas de video y medios internacionales especializados en viajes. Influencers y creadores de contenido serán parte del plan, generando experiencias inmersivas que acerquen la esencia guatemalteca a millones de potenciales visitantes.
Impacto económico esperado
El turismo representa cerca del 7% del PIB de Guatemala y genera miles de empleos directos e indirectos. Con esta campaña internacional de turismo en Guatemala, las autoridades esperan un aumento del 15% en la llegada de turistas extranjeros durante el primer año, lo que se traduciría en ingresos adicionales de hasta 300 millones de dólares para la economía nacional.
Alianzas regionales
La estrategia se enmarca dentro de la cooperación regional del Mundo Maya. Guatemala trabaja junto a Belice, Honduras, El Salvador y México para crear rutas turísticas integradas que permitan a los viajeros recorrer varios países en un mismo viaje. El objetivo es fortalecer la competitividad de Centroamérica frente a destinos consolidados como México o Costa Rica.
Ferias internacionales y promoción presencial
El Inguat confirmó su participación en ferias de turismo en Madrid, Berlín, Londres y Nueva York. La campaña internacional de turismo en Guatemala incluirá stands interactivos con realidad virtual, degustaciones de gastronomía guatemalteca y presentaciones de grupos artísticos. El enfoque es mostrar a Guatemala no solo como destino de arqueología, sino también de naturaleza, aventura y hospitalidad.
Comunidades como protagonistas
Una de las innovaciones de la campaña es dar protagonismo a comunidades locales. El turismo comunitario se promueve como experiencia única: visitas a aldeas mayas, talleres de tejido, caminatas guiadas por líderes comunitarios y degustaciones de platillos preparados en cocinas familiares. Esto busca que los beneficios de la campaña internacional de turismo en Guatemala se distribuyan más equitativamente y fortalezcan la economía rural.
Desafíos de seguridad
Uno de los retos que enfrenta la campaña internacional de turismo en Guatemala es la percepción de inseguridad en el país. Aunque los principales destinos turísticos son relativamente seguros, la imagen internacional sigue marcada por noticias de violencia. El Inguat ha coordinado con el Ministerio de Gobernación y la Policía de Turismo (Politur) para reforzar la seguridad en zonas clave como Petén, Antigua y Atitlán.
Conectividad aérea en expansión
El éxito de la campaña también depende de la conectividad. Recientemente, Guatemala ha sumado vuelos directos desde ciudades como Miami, Houston, Los Ángeles y, recientemente, Montreal. La campaña internacional de turismo en Guatemala aprovechará estas nuevas rutas para atraer a turistas de Norteamérica y Canadá, mercados prioritarios junto con Europa.
El rol de la sostenibilidad
En un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental, la campaña internacional de turismo en Guatemala incluye un enfoque sostenible. Se promueve el ecoturismo en parques nacionales, reservas naturales y comunidades rurales, con la meta de proteger la biodiversidad y al mismo tiempo generar ingresos locales. El Inguat ha anunciado que parte de los ingresos se destinarán a conservación y educación ambiental.
Comparación con otros destinos
Guatemala compite con países vecinos que también tienen fuertes atractivos. Costa Rica, por ejemplo, se posiciona como líder en ecoturismo; México ofrece infraestructura robusta y promoción global. La campaña internacional de turismo en Guatemala apuesta por diferenciarse a través de la autenticidad cultural y la combinación de arqueología, naturaleza y tradición viva.
Opiniones de expertos
Expertos en turismo consideran que la estrategia es acertada, pero advierten que su éxito dependerá de la ejecución. “La campaña internacional de turismo en Guatemala tiene un enorme potencial, pero requiere coordinación con aerolíneas, agencias de viaje y hoteles para ofrecer paquetes integrados y competitivos”, comentó un consultor regional.
Testimonios de viajeros
“Vine a Guatemala por Tikal, pero me sorprendió la amabilidad de la gente y la riqueza cultural en cada pueblo”, declaró Sarah, turista estadounidense. Testimonios como este son parte del material promocional que se difundirá en la campaña. El objetivo es mostrar a Guatemala como un destino que va más allá de las ruinas, donde cada rincón tiene una historia que contar.
Conclusión
La campaña internacional de turismo en Guatemala es una apuesta ambiciosa que busca reactivar la economía, fortalecer la imagen del país y proyectarlo como un destino cultural, natural y sostenible. El reto será mantener la coherencia entre promoción y experiencia real para que los turistas se conviertan en embajadores del país tras su visita.
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